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Friday, February 23, 2018
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Die Moral der Marken
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Die Moral der Marken

Zur Frage der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen

17 pages · 4.21 EUR
(February 2007)

 
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Aus der Einleitung der Herausgeber:

Der soziologische Beitrag von Kai-Uwe Hellmann greift mit der Markenbildung eines der wichtigsten Phänomene der jüngeren ökonomischen Geschichte auf. Dabei lässt sich die mit markenpolitischen Aktivitäten der Unternehmen einhergehende soziale Verantwortung am deutlichsten an brand communities studieren – diese sind nicht einfach das Produkt kluger Unternehmensstrategen, sondern emergente Phänomene, die in ihren Verselbständigungen und Eigenständigkeiten analysiert werden müssen. Daraus ergibt sich das Programm einer Soziologie der Markengemeinschaften, die darum weiß, dass Marken nicht nur Kunden binden, sondern auch Unternehmen.


quotable essay from ...
Unternehmensverantwortung aus kulturalistischer Sicht
Thomas Beschorner, Patrick Linnebach, Reinhard Pfriem, Günter Ulrich (Hg.):
Unternehmensverantwortung aus kulturalistischer Sicht
the author
PD Dr. Kai-Uwe Hellmann
Kai-Uwe Hellmann

Institut für Soziologie, Otto-von Guericke-Universität Magdeburg. Forschungsschwerpunkte: Wirtschaftssoziologie, speziell Konsum- und Markensoziologie.

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