Wolfgang Kothen: Grundlegung einer konstruktivistischen Theorie der Marke

Zitierfähiger Aufsatz aus ...

Wolfgang Kothen

Grundlegung einer konstruktivistischen Theorie der Marke

29 Seiten
5,63 EUR
(Mai 2006)

Für eine Zahlung per Lastschrift oder Kreditkarte ist kein PayPal-Konto erforderlich!
Bei Problemen kontaktieren Sie uns bitte.

Ich bin mit den AGB, insbesondere Punkt 10 (ausschließlich private Nutzung, keine Weitergabe an Dritte), einverstanden und erkenne an, dass meine Bestellung nicht widerrufen werden kann.

Downloadgröße: ca. 228 kb

Aus der Einleitung des Herausgebers:

Wolfgang Kothen macht den Versuch, Marken konsequent als soziale Systeme zu modellieren. Durch die Integration von Konsumenten als System-Mitglieder werden Markenmanagement und Customer-Relationship-Management einander noch weiter angenähert. Markenführung als Systemmanagement greift entsprechend auf Konzepte der Kontextsteuerung, Kontingenz und Selbstorganisation zurück. Auch Community-Konzepte erhalten in diesem Ansatz neue Relevanz.

Ethik

Geschichte

Gesellschaft

Länder

Landwirtschaft & Ernährung

Wissenschaftstheorie

Ökonomie

Politik

Umwelt

Unternehmung