Aus der Einleitung der Herausgeber:

Torsten Behrens richtet seine Betrachtung auf einen zentralen Funktions- und Handlungsbereich von Unternehmen: das Marketing. Damit das Marketing den Anforderungen einer nachhaltigen Entwicklung gerecht werden kann, ist neben der Marktorientierung eine gesellschaftlich- normative Orientierung notwendig, welche jedoch mithilfe des theoretischen und konzeptionellen Unterbaus des Marketings schwierig zu konkretisieren und instrumentell umzusetzen ist. In dem Beitrag wird aus diesem Grunde eine kulturwissenschaftliche Perspektive entwickelt, die es in besonderer Weise ermöglicht, das Verhältnis zwischen Unternehmen und Konsument/innen sowie die Herausbildung von Konsummustern und ihre Dynamisierung zu beleuchten. Über eine Konzipierung von Konsummustern und Produktsystemen als Ausdruck kollektiver Wissensordnungen und die Auseinandersetzung mit Möglichkeiten kultureller Dynamik werden Strategietypen erarbeitet, die Unternehmen nutzen können, um den nachhaltigen Konsum zu forcieren.