Aus der Einleitung des Jahrbuches:

In Form von zehn Thesen beschreibt Manfred Prisching die Tendenzen der Vermarktlichung, aber auch der Entmarktlichung. Sein Fazit lautet: Märkte schaffen Reichtum, und alle streben nach Reichtum. Offenbar gibt es kein effizienteres Mittel hierfür als Märkte. Demgemäß spricht vieles dafür, dass die Vermarktlichung voranschreiten wird: erstens als Erfolg eines gesamtgesellschaftlichen Systems gegenüber anderen ordnungspolitischen Konzeptionen, weil letztlich alle Länder das bewährt-reichtumschaffende System kopieren wollen; zweitens als Voranschreiten der Regelung von immer mehr Lebensbereichen durch marktförmige Mechanismen innerhalb von Marktgesellschaften, somit als Vermarktlichung unserer Erfahrungswelt; drittens als Wahrnehmungsprägung und Interpretationsschema für die Menschen, also gewissermaßen als Vermarktlichung in den Köpfen. Ob auf diesem Wege jenes "gute Leben" zustande kommt, das sich alle wünschen, wäre irgendwann einmal zu diskutieren.