Zusammenfassung:

Das Zittauer Tagungsthema 2013 („Resozialisierung der ökonomischen Rationalität“) wird mit dem folgenden Beitrag unter den Begriff der Rekultivierung des Ökonomischen gestellt. Die der modernen ökonomischen Rationalität zugehörige Orientierung auf Eigennutz und dessen Maximierung macht gerade auch als „nur“ methodologische blind gegenüber vielem, was am Was und Wie menschlichen Wirtschaftens wesentlich ist. Außerdem verstärkt sie auf performativem Wege die Schattenseiten menschlicher Existenz. Die kapitalistische Praxis ist allerdings auch längst weiter und hat einschließlich des Konsumismus als Zeitkrankheit einen emotionalen Kapitalismus hervorgebracht, der nur mit angemessenen theoretischen Mitteln vernünftig kritisiert werden kann. Im Sinne von zeitgemäßen Anforderungen an eine Theorie der Unternehmung ist an ökonomische Strömungen anzuknüpfen, die sich wieder der alten Frage nach dem guten Leben zuwenden (Happiness Economics), und lohnt der Rückgriff auf die aristotelische Phronesis-Konzeption. Die ist natürlich unter heutigen Gesichtspunkten gegen den Strich zu bürsten, führt freilich zu Einsichten, der Kompetenz zur Selbstorientierung (von Einzelnen wie Organisationen) als kultureller Bildung den Weg zu bahnen.