Aus der Einleitung:

Wenn man etwas über Sehnsüchte erfahren will, die als leitende Ideale das Denken und Handeln der meisten Menschen einer Zeit bestimmen, so ist ein Blick auf Werbeanzeigen und -kampagnen hilfreich. Die Werbestrategen und -psychologen haben ihr Ohr am Puls der Zeit, denn nur, wenn es ihnen gelingt, die Stimmung der Menschen zu treffen, wird ihr Produkt – die Werbeanzeige – den gewünschten Erfolg haben: Stimulation zum käuflichen Erwerb des beworbenen Produkts. In der Marktgesellschaft ist auch die Werbung Marktgesetzen unterworfen, und nur eine Werbung, die im gesellschaftlichen Trend liegt, hat eine Chance, die internen Auswahlprozesse der Werbeagentur und ihrer Kunden zu überstehen, dem Publikum übergeben und – wenn es gut läuft – von diesem goutiert zu werden. Deshalb muss es möglich sein, aus der veröffentlichten Werbung Rückschlüsse auf den Geist einer Zeit zu ziehen. Anders als bei Hegels Eule der Minerva beginnt der Flug der Werbung nicht erst mit der einbrechenden Dämmerung und grau in grau, sondern farbenfroh ist sie den Trends der Zeit immer eine Spur voraus.

Auch zum Thema des vorliegenden Bandes – Grenzen – wird man beim Blick auf die Reklamewände unserer Städte fündig. Oder sagen wir besser: Grenzen sind dort präsent durch ihre Nicht-Präsenz. Es geht nicht um die Grenze als solche, sondern um die Möglichkeit ihres Überschreitens.