Geleitwort

»Die Bedeutung von Fragen der Umweltkommunikation ist in den letzten Jahren immer stärker in den Blickwinkel der Umweltmanagementdebatte gerückt. Es liegen hier zwar zahlreiche einzelne Theoriebausteine und auch empirische Untersuchungen vor. Integrierende Konzepte, die sich auf den breiten Theoriefundus im Bereich der (Unternehmens)kommunikation stützen, stehen aber bisher aus. Ziel der Arbeit von Mesterharm ist es vor diesem Hintergrund, »die bisher ansatzweisen Maßnahmen zur Kommunikation von Umweltthemen durch Unternehmen in ein ganzheitliches Konzept zur ökologischen Kommunikation zu überführen«. Mesterharm gelingt es, eine äußerst differenzierte Landkarte der theoretischen Umweltkommunikationsdebatte zu zeichnen, diese geschickt auf ein empirisches Anwendungsfeld - die Automobilindustrie und die AUDI AG - zu übertragen und konzeptionell zu einem eigenständigen integrierenden Konzept der ökologischen Unternehmenskommunikation zusammenzuführen. Dabei besticht die Arbeit insbesondere durch die elegante Verknüpfung von praktischen Anwendungsfragen und theoretischen Bezügen.«

Prof. Dr. Uwe Schneidewind,
Universität Oldenburg