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Thorsten Raabe, Mirella Caproni, Anne Rubens-Laarmann, Jörg Hammermeiste, Karsten Uphoff
Kultur als Gegenstand der Marketingforschung
Kritische Analyse und theoretisch-konzeptionelle Konsequenzen
32 Seiten · 4,42 EUR
(15. August 2006)
Aus der Einleitung:
Die folgende Analyse der Verwendung und Bedeutung des Kulturkonstrukts im Marketing soll mögliche Entwicklungslinien einer kulturtheoretischen Erweiterung der Marketingforschung diskutieren. Im Mittelpunkt des Beitrags steht die Bestandsaufnahme und Reflexion der bisherigen Verwendung der Kultur als „Konstrukt“ in Marketingforschung und -praxis. Auf der Grundlage der so vorbereiteten Beurteilung des Rezeptionsgrades sollen Entwicklungsperspektiven einer verstärkten Integration von Kultur- und Marketingtheorie diskutiert werden.
Perspektiven einer kulturwissenschaftlichen Theorie der Unternehmung
1955, seit 2000 Lehrstuhl für Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg, zuvor ab 1996 Lehrstuhlvertretung ebenda. Zahlreiche Funktionen in der regionalen und überregionalen Wirtschaft und Leitung des von der Volkswagen AG finanzierten Graduiertenprojektes „Markenkultur und Unternehmenskultur“.
[weitere Titel]Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der FH Oldenburg, Fachbereich Bauwesen & Geoinformation.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg, Institut für Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspädagogik, Fachgebiet Absatz und Marketing.
2001-2006 wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Absatz und Marketing sowie am Lehrstuhl für Unternehmensführung und betriebliche Umweltpolitik (beide Carl von Ossietzky Universität Oldenburg). Seit Juni 2007 als Berater bei der ecco ecology+communication Unternehmensberatung GmbH.
[weitere Titel]