Aus der Einleitung:

Dass Unternehmen Organisationen der Gesellschaft und nicht nur der Wirtschaft sind, hat eine gewisse Evidenz und wurde auch nie ernsthaft bestritten. Wohl aber wurde die Firma von der Standardökonomie für eine ganze Epoche aus ihrem Erklärungsinteresse hinaus definiert. Dies gilt in einem stärkeren Umfang für die Volks- als für die Betriebswirtschaftslehre, aber auch für diese scheint die Behauptung nicht unfair, dass die Schnittstelle Unternehmen/ Gesellschaft nicht im Vordergrund des wissenschaftlichen Interesses dieser Sozialwissenschaft stand und steht. Erst in den letzten Jahren hat sich diese Situation verändert. Über die Stichworte Corporate Social Responsibility, Stakeholdermanagement, Corporate Citizenship, "Firma als Kooperationsprojekt der Gesellschaft" wurde die gesellschaftliche Dimension unternehmerischen Handelns und wirtschaftlichen Entscheidens wieder stärker fokussiert. In den Zusammenhang der Bemühungen um eine Zurückgewinnung der gesellschaftlichen Dimension der Unternehmung gehört auch der Versuch, eine kulturalistische Unternehmenstheorie zu entwickeln, die sich eng und entscheidend mit den Arbeiten von Reinhard Pfriem verbindet. Das wird deutlich in seiner 1995 erschienenen Habilitationsschrift Unternehmenspolitik in sozialökologischen Perspektiven, die ihre systematische und verallgemeinernde Fortsetzung in den Unternehmensstrategien - Ein kulturalistischer Zugang zum strategischen Management findet.