Aus der Einleitung:

"Je weniger die Menschen durch das Herkommen gebunden sind, um so grösser wird die innere Bewegung der Motive, um so grösser wiederum, dem entsprechend, die äussere Unruhe, das Durcheinanderfluten der Menschen, die Polyphonie der Bestrebungen. Für wen giebt es jetzt noch einen strengeren Zwang, an einem Ort sich und seine Nachkommen anzubinden? Für wen giebt es überhaupt noch etwas streng Bindendes? Wie alle Stilarten der Künste neben einander nachgebildet werden, so auch alle Stufen und Arten der Moralität, der Sitten, der Culturen. – Ein solches Zeitalter bekommt seine Bedeutung dadurch, dass in ihm die verschiedenen Weltbetrachtungen, Sitten, Culturen verglichen und neben einander durchlebt werden können [...] Es ist das Zeitalter der Vergleichung!" (Nietzsche) Aus der Perspektive des beginnenden 21. Jahrhunderts wirkt Friedrich Nietzsches Beobachtung von 1878 prophetisch. Warum konnte das "Vergleichen" eine so wichtige Rolle in der modernen Gesellschaft übernehmen, dass es zur Signatur eines "Zeitalters" wurde? Welches sind die Triebfedern einer solchen Dynamik? Die Antwort, die ich vorschlage, lautet: Es ist das Zusammenspiel von Kulturen und Märkten.