Aus der Einleitung der Herausgebenden:

Michael Kopatz spricht sich gegen moralische Appelle an Individuen aus. Statt bei den Konsumierenden solle Politik bei den Produkten ansetzen: Produkte sollten durch die schrittweise Einführung anspruchsvoller Standards (und Limits) umweltverträglich(er) werden. Politik solle nicht darauf warten, dass Bürgerinnen und Bürger immer mehr ökologisch erzeugten Strom und ökologisch angebaute Produkte nachfragen und Unternehmen ihr Sortiment entsprechend ausbauen, sondern Ökostrom und ökologische Landwirtschaft als Standard vorgeben. Die Konsumierenden würden dann nicht länger vor die belastende und moralisch anspruchsvolle Wahl gestellt, sich für das ‚richtige‘, sprich umweltverträgliche Produkt zu entscheiden, sondern würden sozusagen automatisch das Richtige konsumieren. Öko würde zur Routine. Kopatz diskutiert dieses Konzept der Ökoroutine am Beispiel der Handlungsfelder Ernährung, Bauen und Mobilität.