Nina Langen, Dilani Janßen
20 Seiten · 3,89 EUR
(19. März 2014)
Aus der Einleitung der Herausgeber:
Nina Langen und Dilani Janßen richten ihren Fokus auf die Spendenauszeichnungen auf Produkten im Rahmen von Cause-related Marketing-Kampagnen. Sie präsentieren ihre Forschungsergebnisse einer Verbraucherbefragung, in der unter anderem analysiert wurde, wie hoch eine Spende sein muss, damit die Konsumentinnen und Konsumenten sie – und damit auch das CSR-Engagement des Unternehmens – als unterstützungswürdig empfinden.
ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Professur für Marktforschung der Agrar- und Ernährungswirtschaft am Institut für Lebensmittel- und Ressourcenökonomik der Rheinischen Friedrich- Wilhelms-Universität Bonn.
ist externe Doktorandin an der Professur für Marktforschung der Agrar- und Ernährungswirtschaft am Institut für Lebensmittel- und Ressourcenökonomik der Rheinischen Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn.