Aus der Einleitung:

Das Forschungsprojekt ?balance[f] ? Medialisierung der Nachhaltigkeit? will untersuchen, wie die Bekanntheit des Konzepts der Nachhaltigen Entwicklung durch eine Neupositionierung der Nachhaltigkeitsthematik in Massenmedien in breiten Bevölkerungsschichten erhöht werden kann, und wie Akzeptanzbarrieren beim durchschnittlichen Konsumenten gegenüber dem nachhaltigen Leben und Wirtschaften überwunden werden können. Dabei wird der Schwerpunkt auf die Entwicklung einer emotionalen, erlebnisorientierten Kommunikationsstrategie gelegt, die zur Förderung nachhaltiger Produktnutzungs- und Produktentwicklungsstrategien beiträgt und vor allem Rezipienten, die mit den herkömmlichen Kommunikationsstrategien kaum oder überhaupt nicht für das Thema ?Nachhaltige Entwicklung? zu erreichen sind, aktivieren soll. Initiiert wird die Kommunikationsstrategie durch die Mobilisierung und Aufdeckung von Marktpotenzialen von nachhaltigeren Produkt- und Dienstleistungspotenzialen der gewerblichen Marktakteure. Ziel der Marketingkonzeption ist die Erarbeitung von Marketingstrategien der nachhaltigkeitsinteressierten Unternehmen. Insbesondere die in Europa ab 2004 anwachsende LOHAS-Debatte (Kreeb, Motzer & Schulz in diesem Band) bringt das Thema Marketing und Nachhaltigkeit wieder verstärkt auf die unternehmenspolitische Tagesordnung.