Aus der Einleitung der Hg.

Maike Gossen und Laura Niessen gehen in ihrem Beitrag den Möglichkeiten und Grenzen eines suffizienzfördernden Marketings von Unternehmen nach. Dazu diskutieren sie, welche Marketingstrategien sich zur Förderung eines suffizienzorientierten Konsums eignen, welche Motive und Barrieren die Umsetzung dieser Marketingstrategien fördern bzw. behindern und ob sie tatsächlich zu Verhaltensänderungen führen. Sie untermauern ihre Analysen mit verschiedenen empirischen Studienergebnissen zu konkreten Anwendungsfällen und ordnen abschließend ein, welche Anforderungen an ein suffizienzförderndes Marketing gestellt werden sollten, damit es im Sinne einer sozial-ökologischen Transformation relevante Wirkungen entfalten kann.