"Bestechend sind vor allem die Beispiele. Bei vielen Forschungsprojekten zum Nachhaltigen Wirtschaften sind sie es, die die graue Theorie lesefreundlich mit der Praxis verbinden. Die zukunftsweisenden Ergebnisse des über drei Jahre vom BMBF geförderten Projekts SUMMER ("SUstainable Markets eMERge") dürften in der Unternehmenswelt kaum bemerkt worden sein. Was bedauerlich ist, denn die meisten Unternehmerinnen und Unternehmer sehen in den nachhaltigen Märkten der Zukunft zwar Chancen, jedoch verzweifeln sie oft an der Generierung notwendiger Innovationen, dem Verständnis von Konsummustern ihrer Kunden und den Herausforderungen neuer Märkte. Dieses Buch legt nun die Erfahrungen aus dem Projekt gebündelt vor und Unternehmensvertreter und ihre Berater haben die Chance, sie in dieser Form als Impulse für ihre Arbeit zu nutzen. Zusammen mit den Beispielen von Unternehmen des Handwerks und der Industrie zeigt die Beitragssammlung, wie sich mit neuen Produkten und Dienstleistungen auch lukrative Märkte erobern lassen, von denen bisher nur unscharfe Nachhaltigkeitsaspekte bekannt waren. Vor allem zeigen sie, mit welchen Methoden diese Produkte und Dienstleistungen in Unternehmen gefunden werden können. ...

Die Reihe erfolgreich beschrittener Pfade auf der Suche nach neuen Märkten setzt das Buch fort: Innovations-Workshops steigerten beim führenden europäischen Offsetdrucker Mohn Media die Ressourcenproduktivität um den Faktor 3 und erhöhten den Einsatz von Druckpapieren aus nachhaltiger Waldbewirtschaftung. Der Netzwerk Verbund KonnexX entwickelte ein gemeinsames Möbelprogramm und neue Vertriebsstrategien. Das Unternehmensnetzwerk IBW (Institut für Bauen und Wohnen) konnte sich mit einem Beratungs-, Schulungs- und Dienstleistungskonzept profilieren. Die Autoren erzählen in Erfolgsgeschichten anschaulich oder spiegelstrichartig, mit welchen Strategien sich nachhaltige Zukunftsmärkte entwickeln lassen. Eingebettet sind die Beispiele zwischen den ersten einleitenden Teil über Strukturwandel und Zukunftsmärkte, in dem Mitherausgeber Reinhard Pfriem erfreulich kritische Worte zu den Debatten über die nächsten wirtschafts- und gesellschaftspolitischen Zukünfte findet, und die eher instrumentarischen Teile III, Nachhaltige Prozessorientierung, und IV, Methoden für ein zukunftsfähigen Wirtschaftens. Gerade hier lernt der Leser aber die Ideenfindung durch Lead-User-Methodik und Business-Innovations-Workshops kennen. Deswegen empfiehlt sich das Buch sowohl Beratern, die die Notwendigkeit zur Innovationen-Generierung im Sinne ihrer Kunden erkennen, als auch Unternehmensvertretern, denen die Zukunft ihrer Unternehmungen wichtig ist."